Όταν η απλότητα και η απλότητα των προϊόντων γίνονται βαρετές, αναπόφευκτα δημιουργείται ένα αίσθημα λαχτάρας για ένα καινούργιο και πέρα από το πεδίο της συνηθισμένης σκέψης και αυτή τη στιγμή ο σκεπτόμενος αρχίζει να ψάχνει επίμονα για μη τυποποιημένες λύσεις. Έχοντας ξοδεύει πολλή ψυχική δύναμη, βρίσκει τη μόνη αξιόλογη ιδέα αυτή τη στιγμή.
Αφού βρεθεί η λύση, εμφανίζεται βαθιά ικανοποίηση και έντονη επιθυμία να αρχίσει η εφαρμογή της ιδέας.